1、增加曝光率，使消費者熟悉品牌。不管明星出現在電視熒屏、廣告牌，還是舞臺上，人們總想目睹一下明星風采。隨著明星效用的增強，越來越多的娛樂雜志相繼出現，而這些媒介也會不遺余力的報道明星的最新動態(tài)，包括其代言活動；另外明星都有自己的粉絲團體，明星的任何活動都會引起他們的關注。所以，明星代言的產品會因明星而得益，不僅僅保障了廣告的觀眾接觸率，其代言的產品的知名度也會隨之提高。
2、請到大明星代言，證明企業(yè)資金雄厚，有利于為企業(yè)樹立高大的形象。這類企業(yè)通常會給消費者規(guī)模大，效益好，有保障的心理暗示。例如，籃球明星喬丹1991年夏天與夸克燕麥片公司簽下合同，為蓋托瑞德牌夏季運動飲料作廣告10年，酬金是1800萬美金。
3、增強產品的市場競爭力。喜歡明星，進而喜歡明星所代言的產品，這是一種情感遷移的心理現象?，F在很多明星代言的產品廣告里都會出現這一句廣告語：選擇我，選擇XXX。在面對同類產品時，消費者們會更傾向于選擇自己喜歡的明星所代言的產品，這在無形中就提高了產品的市場競爭力。
4、明星的示范作用，促進產品銷售。明星對普通大眾有著很大的影響，人們在生活方式、衣著打扮及行為舉止等常會仿效名人。因此請名人在廣告中表演、介紹和推薦產品，能產生較強的感染力和說服力，從而達到促進產品銷售的目的。
5、利于品牌自身的目標定位。產品的目標市場的定位通常要借助人物與品牌在廣告中的關系來表達，因此，明星其實在代言的過程中無形的起到了一個定位的作用。一方面是通過經濟基礎上的不同，從產品檔次上將品牌定位在高端或者中低端消費群體；另一方面，是通過明星的個性形象以及年齡等特征來確定產品的目標消費群體。如由鞏莉代言的曲美，就是將產品的目標群體定位在三四十歲的女性群體。
6、提高消費者的信任度。金立手機在用劉德華代言后，銷售量一路上升，迅速從同級別的國產手機商中脫穎而出。劉德華一直是眾多人心目中的影帝，演藝界的實力派代表，大家選擇他所代言的產品就是希望品牌和質量也像華仔的形象一樣可靠。
