進(jìn)入2016年，有人說(shuō)，國(guó)內(nèi)頁(yè)游市場(chǎng)已呈疲軟態(tài)勢(shì)，發(fā)展速度逐年下降，頁(yè)游市場(chǎng)將進(jìn)一步被手游市場(chǎng)所擠壓。也有人說(shuō)，到2016年，頁(yè)游真正的黃金時(shí)代才正式來(lái)臨。因?yàn)榍皟赡晏摳叩呐菽驯粩D掉，又有大批CP投身手游市場(chǎng)，無(wú)形中減弱了競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，留下來(lái)的，都是誠(chéng)心誠(chéng)意做游戲、做市場(chǎng)的良心企業(yè)，頁(yè)游市場(chǎng)已步入穩(wěn)定發(fā)展階段，未來(lái)還將持續(xù)、良性增長(zhǎng)。
但不管怎么說(shuō)，2016年，中國(guó)的網(wǎng)游市場(chǎng)都將有更加明顯的變化，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論是發(fā)展相對(duì)成熟的頁(yè)游市場(chǎng)，還是逐漸步入正軌的手游市場(chǎng)，都已經(jīng)進(jìn)入“無(wú)精品不游戲”的階段。這就意味著，短期、換皮的游戲不再擁有市場(chǎng)，產(chǎn)品周期將被盡可能地拉長(zhǎng)，市場(chǎng)熱度的續(xù)航能力，成為考驗(yàn)一款游戲的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。
做游戲如進(jìn)行一場(chǎng)長(zhǎng)跑
國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)原本簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷(xiāo)模式，正在潛移默化地變多元、變豐富。尤其是在娛樂(lè)行業(yè)大融合的市場(chǎng)背景下，游戲代言人幾乎成為每個(gè)熱門(mén)游戲的標(biāo)配。明星效應(yīng)的確為游戲帶來(lái)了可觀的新增用戶(hù)，無(wú)形中增加了游戲的關(guān)注度和曝光度。然而，鋪天蓋地的視頻、網(wǎng)站貼片廣告，也讓張靚穎、張衛(wèi)健、Angelababy等等游戲代言人被貼上“視覺(jué)污染”的標(biāo)簽。如果對(duì)代言人的運(yùn)用僅僅限制于簡(jiǎn)單地cos游戲角色，拍攝視頻短片和廣告素材，那么，不難估計(jì)，這樣的形式未來(lái)只會(huì)越來(lái)越被網(wǎng)友反感。
在影游聯(lián)動(dòng)成為行業(yè)熱詞的當(dāng)下，明星代言人應(yīng)被多維度打造。
明星資源應(yīng)該如何充分利用？事實(shí)上，影游聯(lián)動(dòng)成為大趨勢(shì)的良好條件下，多維度打造游戲代言人的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。
縱觀頁(yè)游和手游市場(chǎng)，許多廠商選擇代言人，都是抱著花小錢(qián)做宣傳的目的，多以小打小鬧為主。從前期選擇身材火爆的網(wǎng)紅美女，到后期女明星代言扎堆，都只為吸引玩家眼球，而代言人是否與游戲足夠契合，是否能配合游戲做更立體化的市場(chǎng)宣傳，并未被充分考慮。
接著，影游聯(lián)動(dòng)概念風(fēng)行，《花千骨》中的趙麗穎、《瑯琊榜》中的胡歌，都為電視劇的IP改編游戲做了代言。先不評(píng)判這些代言是否成功，至少與游戲的匹配度是夠了。
接下來(lái)，游戲廠商們需要思考的，則是如何發(fā)揮游戲代言人的多維度影響力。找代言人已不單單是為了簡(jiǎn)單的吸引關(guān)注，對(duì)于游戲乃至公司高端品牌的塑造才是長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。
在對(duì)明星代言人的打造方面，力求讓游戲代言人告別臉譜化、扁平化，而成為真正可以近距離交流，看得見(jiàn)摸得著的偶像式玩家領(lǐng)袖?？偨Y(jié)下來(lái)，可歸納為三招“武林絕學(xué)”。
第一招：五行拳——多方位同步出拳，塑造立體化代言人形象。
在對(duì)游戲代言人的包裝上，則要如少林武學(xué)“五行拳”，各種拳型同步修煉，達(dá)到神形兼?zhèn)?、?nèi)外合一的效果。也即是說(shuō)，對(duì)于代言人資源的使用不能再僅僅局限于廣告拍攝，而應(yīng)多方位同步出拳，塑造代言人的立體化形象。TVC短片也是一個(gè)很好地推廣方式，可以投放到線下的公交、地鐵、分眾廣告渠道。
第二招：摧心掌——制造明星與玩家互動(dòng)機(jī)會(huì)，加深明星在游戲中的代入感。
傳統(tǒng)意義理解中的明星代言，注重的是明星導(dǎo)向，現(xiàn)在Angelbaby、楊冪、唐嫣、趙麗穎、吳亦凡、李易峰、井柏然等花旦鮮肉扎堆代言游戲，廠商也正是從這一角度出發(fā)，借明星效應(yīng)吸引用戶(hù)，玩家多因?qū)γ餍潜旧淼南矏?ài)而進(jìn)入游戲。
加入了更新穎有效地內(nèi)容導(dǎo)向思路，將明星與游戲內(nèi)容相結(jié)合，可以邀請(qǐng)明星與玩家一起玩游戲，活動(dòng)以游戲直播的方式進(jìn)行，明星進(jìn)入游戲中，集結(jié)兄弟隊(duì)伍與敵對(duì)玩家展開(kāi)對(duì)戰(zhàn)，現(xiàn)場(chǎng)同玩家進(jìn)行交流，并稱(chēng)以后會(huì)有很多這樣的機(jī)會(huì)和玩家一起征戰(zhàn)。這種方式使得直播觀眾更多地被內(nèi)容所吸引，而不僅僅出于對(duì)明星的追捧而進(jìn)入游戲。這一招精準(zhǔn)把握用戶(hù)近距離接觸明星訴求的“摧心掌”，不僅加深了明星在游戲中的存在感，也讓玩家享受到更多游戲樂(lè)趣。
第三招：乾坤大挪移——讓明星成為聯(lián)動(dòng)影視業(yè)與游戲業(yè)的最終橋梁。
代言人在影游業(yè)相互融合的時(shí)代，還有一個(gè)更重要的作用，就是成為聯(lián)動(dòng)這兩個(gè)行業(yè)的紐帶。正如武學(xué)名招“乾坤大挪移”，融匯轉(zhuǎn)換陰陽(yáng)二氣，借力打力，最終的施放效果，應(yīng)該是具有爆炸性影響力的。代言人相當(dāng)于一個(gè)媒介，有助于影視與游戲的配合宣傳，通過(guò)這樣的多渠道立體傳播，能夠打造一個(gè)更完整的IP品牌。
根據(jù)《2015—2016泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中的描述，一個(gè)完整的泛娛樂(lè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，上層是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫為主的孵化層，以孵化相關(guān)IP，通過(guò)電影、電視劇、音樂(lè)等進(jìn)行放大，形成巨大的IP價(jià)值，同時(shí)再通過(guò)游戲、演出、衍生品，實(shí)現(xiàn)IP的增值和收益?！秱髌姘詷I(yè)》已有相關(guān)的影視作品產(chǎn)出，又積累了林子聰、鄧超、白卉子等明星資源，在鄧超代言階段，以明星為紐帶進(jìn)一步挖掘在影視行業(yè)塑造游戲品牌的可能性，后續(xù)的市場(chǎng)動(dòng)作值得期待。
這樣的游戲代言方式讓游戲這一種用戶(hù)與廠商溝通度最強(qiáng)的娛樂(lè)方式，在明星資源的合理利用下，產(chǎn)生更大的商業(yè)價(jià)值，也同時(shí)為明星積累更多人氣，最終達(dá)到明星形象與游戲品牌的雙贏。
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