根據(jù)高娛傳媒明星經(jīng)紀(jì)公司的分析植入式廣告的概念得出，植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營銷的目的。
上海明星經(jīng)紀(jì)人稱電視劇植入廣告的出現(xiàn)，源于各個(gè)商家免費(fèi)提供產(chǎn)品作為電視劇的背景及道具，把產(chǎn)品融入劇情之中，達(dá)到帶動(dòng)產(chǎn)品營銷的目的。中國最早的電視劇植入廣告是上世紀(jì)90年代由葛優(yōu)和呂麗萍主演的《編輯部的故事》，劇中首次采用了植入廣告的形式，播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而近幾年，隨著《奮斗》《我的青春誰做主》《鄉(xiāng)村愛情》等電視劇中植入廣告的成功，電視劇植入廣告在國內(nèi)得到了長足的發(fā)展。在《奮斗》和《我的青春誰做主》中大量提及奧迪的各款車，為奧迪賺足了噱頭；而在《鄉(xiāng)村愛情》中，從第一部的“大黑奔馳”到國產(chǎn)轎車“中華駿捷”，從謝大腳超市的蒙牛未來星到墻壁上的“每天一斤奶強(qiáng)壯中國人”，電視劇植入廣告早已“深入骨髓”。
電視劇植入廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在電視劇中可以看到諸多的植入形式，上海明星代言部列舉了幾個(gè)常見的形式有：道具植入，臺(tái)詞植入和故事情節(jié)植入。
道具植入即指產(chǎn)品或品牌以道具的形式出現(xiàn)在電視劇中，這種形式較適合那些已經(jīng)有一定品牌知名度的產(chǎn)品，新產(chǎn)品或新品牌缺乏認(rèn)知度，僅憑畫面很難抓住觀眾的注意力。如在電視劇《奮斗》中，那幾個(gè)男人在每集中，無論是難過之后還是開心之后，都會(huì)買一包“點(diǎn)八中南?！薄Ｔ谶@里“點(diǎn)八中南?！敝皇且缘谰叩男问匠霈F(xiàn)，卻借助《奮斗》著實(shí)火了一把。臺(tái)詞植入，即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在電視劇臺(tái)詞中。在電視劇《奮斗》中，大量臺(tái)詞提及奧迪，如徐志森對(duì)他的副總說：“沒有公司對(duì)你的栽培，你怎么能開著奧迪A8上班?！倍凇段业那啻赫l做主》中，錢小樣則用奧迪“A5”“Q7”來稱呼追求她姐姐的那兩位男士。臺(tái)詞的植入，潛移默化中讓受眾接受品牌所代表的意義及內(nèi)涵。故事情節(jié)植入,即指產(chǎn)品或品牌不再只是道具，而是故事發(fā)展的內(nèi)容甚至線索，產(chǎn)品或品牌已經(jīng)成為故事的一部分。例如在網(wǎng)絡(luò)熱播劇《愛情公寓》中，張偉與秦羽墨之間那個(gè)益達(dá)的故事，在這里“益達(dá)”不再是一個(gè)道具，而成為了故事的一個(gè)線索。以上就是電視劇植入廣告的主要形式，隨著植入廣告的發(fā)展，新的形式將會(huì)出現(xiàn)。選擇適合的形式植入廣告是植入廣告的關(guān)鍵。
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